EXTE y Titan Ads firman una alianza estratégica para impulsar la publicidad en Smart TV

La compañía AdTech EXTE y Titan Ads han sellado un acuerdo de comercialización exclusiva en España para transformar el mercado publicitario en televisiones inteligentes (Smart TV). Mediante esta alianza, EXTE asumirá el liderazgo comercial del inventario en entornos de televisión conectada (CTV) y canales de televisión gratuitos con publicidad (FAST) en Iberia. De forma paralela, la firma apoyará la expansión de la plataforma en Latinoamérica , consolidando un modelo audiovisual enfocado en la eficiencia y el uso estratégico de datos determinísticos.

El acuerdo integra espacios publicitarios preferentes dentro de la pantalla de inicio (Home Screen) de los dispositivos que operan con el sistema operativo Titan OS. Este entorno web permite a las marcas implementar formatos de alto impacto como el Homepage Video, un recurso que combina ubicaciones premium con altos niveles de atención por parte del usuario. Dichos formatos publicitarios maximizan la visibilidad, impulsan el recuerdo de marca y aprovechan la segmentación avanzada.

Expansión internacional y valor diferencial en CTV

La alianza contempla un rol preferente para EXTE en el mercado de Latinoamérica, una región idónea debido al auge del consumo de contenidos FAST y la rápida adopción de la televisión conectada. El desarrollo de formatos nativos en la pantalla de inicio de las Smart TVs ha despertado un creciente interés entre anunciantes globales y regionales que buscan diversificar sus inversiones.

La propuesta de valor de Titan Ads radica en combinar el acceso a inventarios exclusivos con la activación de datos reales y de primera mano a través de su sistema operativo. Esta infraestructura tecnológica ofrece ventajas competitivas frente a los medios tradicionales de difusión:

• Segmentación avanzada: Permite dirigir las campañas según el comportamiento y los intereses específicos de la audiencia.
• Alcance incremental real: Logra impactar a usuarios que ya no consumen la televisión lineal tradicional o que están fuera de las plataformas de vídeo bajo demanda por suscripción (SVOD).
• Presencia consolidada: Actualmente, la plataforma cuenta con una amplia base de hogares en España, respaldada por una adopción significativa en las ventas de nuevos televisores en el país.

Consolidación del liderazgo en el ecosistema AdTech

Para EXTE, este paso representa un avance decisivo en su estrategia de consolidación audiovisual en los mercados de Europa y América Latina. Al incorporar inventario de alto valor en el núcleo del hogar, la AdTech refuerza su posición como socio estratégico para agencias y anunciantes internacionales.

“La televisión evoluciona hacia un modelo inteligente, medible y alineado con los objetivos de negocio. Este acuerdo permite activar campañas con datos reales y una eficiencia muy superior a los métodos tradicionales”, destaca Fernando García, CEO de EXTE.

Por su parte, Jim Collins, CRO de Titan Ads, señala que la colaboración con EXTE acelerará el crecimiento de la firma en mercados clave, facilitando que más marcas accedan a entornos seguros, precisos y eficientes en Smart TV.

Sobre las compañías

EXTE es un grupo AdTech global que integra tecnología, creatividad y medios. La empresa ayuda a anunciantes y editores a alcanzar audiencias específicas mediante mensajes personalizados en formatos Display, vídeo, rich media, publicidad nativa y CTV. Actualmente cuenta con un equipo de más de 300 profesionales de 24 nacionalidades, distribuidos en 19 oficinas en 15 países.

Titan Ads gestiona la comercialización publicitaria del sistema operativo independiente Titan OS. Su plataforma ofrece soluciones de publicidad nativa y de vídeo enfocadas en maximizar el retorno de inversión a través de audiencias incrementales verificadas.